傳統(tǒng)商家如何轉型做社區(qū)團購?

2025年03月12日 09:03:28|社區(qū)云店

　　在經過幾年時間的沉寂之后，社區(qū)團購業(yè)務在疫情爆發(fā)期間開始嶄露頭角，突如其來的一場疫情逐漸改變了人們對于生鮮采購的消費習慣，線上預訂-線下自提的社區(qū)團購業(yè)務受到了一大批消費者的青睞，社區(qū)團購業(yè)務也被資本市場以及創(chuàng)投圈的大佬們看重，紛紛涉足投資這一領域，那么對于傳統(tǒng)商家而言，如何才能轉型做社區(qū)團購業(yè)務呢?下面就一起來看看吧!

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，國內目前有200多家社區(qū)團購企業(yè)。在社區(qū)團購的風口下，很多企業(yè)都競相參與進來，目前這一賽道除了我們熟知的垂直型玩家、互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，還有傳統(tǒng)媒體行業(yè)、商超、房地產以及養(yǎng)老機構等等。

　　傳統(tǒng)垂直型玩家面臨多重考驗傳統(tǒng)玩家，除了我們熟知的興盛優(yōu)選(2017年入局)，十薈團(2018年入局)外，還有同程生活、食享會等，這些團購平臺成立時間早，用戶體量大，覆蓋區(qū)域廣。在2020年上半年，他們的優(yōu)勢明顯，位于賽道的前列，早早抵達賽場的他們有非常完善的供應鏈以及配送模式。

社區(qū)團購

　　但在互聯(lián)網(wǎng)巨頭一窩蜂涌入的情況下，他們的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)，但同時，其強大的產地供應鏈資源以及高效的倉儲物流體系優(yōu)勢，也會吸引眾多大咖投資。以十薈團為例，從2018年起，阿里巴巴對其進行了4次投資，除此之外，還在淘寶端增加“淘寶買菜”入口，為十薈團引流拓客。

　　本土商超、便利店的應激反應與生存慣性去年的疫情倒逼傳統(tǒng)商超改變自己的經營模式。以武漢為例，為阻斷疫情擴散，武漢多個區(qū)相繼強化超市管控，大中型超市、便民超市只開展社區(qū)和企事業(yè)單位物資團購、配送業(yè)務。家樂福、大潤發(fā)，連鎖便利店Today及有家均在武漢實施社區(qū)封閉式管理后推出了社區(qū)團購的服務。

　　這些連鎖零售品牌的優(yōu)勢在于后端有扎實供應鏈作為支持，并且在零售末端有覆蓋武漢城區(qū)的門店網(wǎng)絡，前者保證生鮮的供應效率和質量，后者則最大可能地為附近社區(qū)提供服務。比如在武漢的中百集團，在小區(qū)封閉式管理后，旗下在武漢的78家中百倉儲超市都推出了社區(qū)團購的服務，這些門店覆蓋了武漢所有13個行政區(qū)。